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町で一番大きな店が、お客様に商品を販売する唯一の選択肢ではありません。
賢明な製造業者は、他の小さな店舗もまた素晴らしいものを提供していることを知っています：
チェーンストアよりもそれを好むすべての忠実な顧客と、両方の店で買い物をするすべての人々。
ウェブ検索の状況も同じです。
あなたの商品はあなたのウェブサイトで、検索エンジンは店です—そしてGoogleだけが街で注目の子供ではありません。
もちろん、検索市場におけるそのシェアは70％以上にもなるかもしれませんが—それだけではありません。
NetMarketShareの数字Googleが直後に続くことを示すBaidu とBing.
では、SEOに関してあなたはその賢い製造業者ですか？
あなたはすべての卵をGoogleのバスケットに入れますか、それとも多様化しますか？
もしまだGoogleを超えていなくて、どこからどのように始めればいいか困っているなら、このBing SEOガイドはあなたのためです。
検索市場のシェア7.64%を占めるBingは、もしあなたが劇的に検索トラフィックを改善し、コンバージョンを高めることを目指すなら、注目すべき検索エンジンです。
そしてSEOもそれほど悪くない！
Googleとは異なり、Bing SEOは「基本に戻る」というアプローチを採用しており、ほぼすべてのウェブマスターがすぐに使用して簡単にランク付けすることができます。
特にあなたが「誰でもない」のではなく、よく確立されたブランドである場合。
実際には：
- BingはGoogleと比べて検索結果でブランドの視認性を高める
- BingはGoogleよりもフィルタリングされていない方法でバックリンクを数えます（ただし、それはリンクの質を重視する方向に変わっています）
- .govと.eduのウェブサイトはBingのSERPsで優遇されます
- Bingはより多くのソーシャルメディアシグナルを持つコンテンツを優遇します
- Bingは、コンテキストよりもキーワード、タイトル、メタタグを重視し、検索ではほぼ逐語的（または完全一致）です
- BingはFlashサイトをよりうまく扱います
- ローカルSEOはBingでは近接性（あなたの地域に最も近い）を重視し、最も大きいまたは最も権威のあるビジネスではありません
- Bingはリンク構築の実践をサポートしています—そしてそれはGoogleよりもはるかに寛容です
Bing向けにウェブサイトを最適化することは、追加の利点ももたらします：Bing向けのSEOを行うことは、Yahoo!向けのSEOを行うことと同じです。
歴史的な検索エンジンを動かしているのはBingで、Yahoo!はまだ検索市場の一部を占めているため重要です（4.74%）。ですから、一つではなく二つの検索エンジンのために最適化を行い、結果を得ることができます！
全体として、BingのSEOに対する見解は、スパムやブラックハットテクニックを通じた検索エンジンの悪用が指数関数的に増加した2012年までのGoogleのそれを思い出させます。
しかし、Bingがスパム対策を全く行っていないと考えるのは間違いです。実際には、SEOでの自由度と実験をより多く認めている一方で、それでも一定の境界線を設けています。
上記のポイントを実行可能なBing SEOプランにどのように翻訳できるか見てみましょう。
1. オンページSEOを優先事項にする
間違いなく、どの検索エンジンのためにSEOを行っているにせよ、オンページSEOはどのウェブマスターにとっても最優先事項であるべきです。
Bingにとって特に、オンページSEOは非常に重要です。なぜならBingは、感情分析を使用するGoogleや他の検索エンジンよりもそれをはるかに深く評価するからです。
また、Bingはタイトルタグやキーワードをほぼ文字通りに扱うので、ここでは正確なフレーズで結果を得る可能性が高くなります。
優先すべきことはこちらです:
a. キーワードの近接性
"安いホテル ロンドン"の検索クエリは、主に正確な一致の結果を返しますが、単語の順序（例："ロンドン 安いホテル"、"安い ロンドンホテル"）やテキスト内の近接性（例："安いホテル in ロンドン"）によるバリエーションがあります。
キーワードは文脈からも抽出されます（例：「ロンドンのホテルでの大幅な節約」）。
良いニュースですか？ タイトルやテキストでキーワードを使って創造的になるための十分なスペースがあります（スパムにならないようにしてください）。
b. タイトルタグ
タイトルはBingでインデックスされ、検索されるものですので、キーワードが含まれているかどうかを再確認し、これらのキーワードがランク付けしたいすべての用語を含んでいることを確認してください。
Bingのタイトルタグ（<title>、H1、H2など）への「レトロ」なアプローチは、ページのHTMLに入力したものと正確に一致させて、それらを逐語的に複製することに注意する価値があります。
c. メタタグ
descriptionメタタグは、すべての検索エンジンでサイトが適切にインデックスされるための鍵です。しかし、Googleで最適化するときにはメタのキーワードを無視することができますが、そのタグはBingやYahoo!での配置に依然として関連しています。
2015年にLevy Onlineのクライアントにとって、ウェブサイトにメタキーワードを追加することが大きな違いをもたらしましたので、HTMLヘッダーのこの「古代の」タグを見落とさないようにしてください。
2. スパムでないリンク構築で創造的になる
Bingは、人気を得る手段として、そしてそのインデックスが新しいページを発見するのを助けるために、ウェブマスターに積極的にバックリンクを求めることを奨励しています。したがって、品質と量の両方が重要です。
しかし、どんなリンク構築テクニックも検索エンジンにとって問題ないと考えるのは間違いです。
Bingの目にはバックリンクが信頼のシグナルであるため、ウェブマスター ガイドラインでは、リンクスパム、リンクファーム、そして「過剰な」リンク交換（つまり、検索エンジンを操作するためであり、他のウェブサイトとのパートナーシップのためではない）などの悪質な戦術は好ましくないとされており、あなたのウェブサイトが削除される可能性があります。
言い換えれば、Bingの立場は、すべてのリンクは検索エンジンよりも先にユーザーの利益のために存在しなければならないということです。
Bing（およびYahoo!）でのランキングを向上させるためのリンク構築に取り組む方法についての役立つヒントがいくつかあります。
a. 月平均20の新しいバックリンクを求める
この数字は、Link-Assistantによって行われた2017年のSEOプロフェッショナルを対象としたリンクビルディング調査から来ています。
なぜ20なのか？それは、Googleのペナルティを避けつつ、BingやYahoo!での存在感を高めるために健全なバックリンクの数だからです。
たくさんのニッチバックリンクを獲得するためのリンク構築テクニックがあり、実際に使うことができます。しかし、個人的な経験から次のことを確かにお勧めできます。なぜなら、それらはリンク構築とブランディングの両方を組み合わせたアクティブなテクニックであり、BingやYahoo!でのプレゼンスを高めるのに不可欠だからです：
- ゲスト投稿
- スカイスクレイパー・テクニック
- 壊れたリンク構築方法
- ブロガーアウトリーチ
- インタビューを受ける（直接またはHARO、SourceBottle、MyBlogUプラットフォームを通じて）
b. リンク構築のバスケットに .edu、.gov、.org のバックリンクを追加しましょう
Bingもその権威のために.eduや.govのバックリンクを評価していますし、古いドメインからのバックリンクも同様です。ですから、リンク構築戦略を計画する際に、これらをいくつか取得しようとするのは素晴らしいアイデアです。
.Orgのバックリンクは、実質的に誰でも.orgを登録できるのに対し、政府機関や教育機関のみが.govや.eduを取得できるため、他の2つよりも取得しやすく、それによって権威ある事実上のものとなっています。
もう一つの良いニュースは、.eduバックリンクを取得するための素晴らしい（実用的な）ガイドがMonitor Backlinksにあることです...そして何と—.govバックリンクを獲得するためのガイドもあります、おそらく通常のリンクビルディングの実践では最も取得が難しいものです。
これであなたは保護されています！
c. アンカーテキストとしてキーワードを使用する
Googleとは異なり、Bingはアンカーテキストでのキーワードの使用を好む。
このテクニックを過度に使用してGoogleのペナルティを引き起こさないように注意してくださいが、BingやYahoo!でのランキング向上に役立てるためには、控えめに使用してください。
良い計画とは、内部リンクと外部バックリンク戦略の両方でキーワードとブランド（自然な）アンカーテキストを持つことです。
あなたのバックリンクが既にどのようなアンカーテキストを持っているかは、Monitor Backlinksのバックリンクプロファイルで確認することができます（こちらで30日間無料でお試しいただけます！）。
「Your Links」セクションを訪れて、アンカーテキストが「Anchor & Link To」列でハイライトされた、あなたの完全で現在のリンクプロファイルを確認してください。
将来的に、Bingはリンクによるパワーを減らし、より文脈的でパーソナライズされたものになるかもしれません...しかし、その時が来るまでは、Bingでのリンクの力は強力なので、それが続く間は利用することをお勧めします！
3. コンテンツのためのソーシャルメディアシグナルを増やす
Bingはソーシャルメディアの支持をたくさん得るコンテンツに報酬を与えるので、ブログ投稿、ガイド、その他の素材をソーシャルネットワークで積極的に宣伝することを避けないでください。
Bingで数回の「いいね！」や「シェア」でも違いを生むことができます！
例えば、「コンテンツマーケティング」という検索で、Forbesの記事がFacebookで1.4kのシェア、Twitterで1.2kのシェアを獲得していることがわかりました（これはBuzzSumoを使って調べた結果です）、そしてNeil Patelのウェブサイトのページ（Facebookで3.6kのシェア、Twitterで228のシェア）もSERPsの1ページ目の結果に含まれていました。
I had to apply a filter for English only results as I'm using Bing from Italy, but even from out-of-order filtered SERPs, you can see how much social signals matter for Bing's indexation choices.
4. ローカルSEOに「プロキシミティ要素」を追加する
Bingはローカル検索結果を表示する際に、企業の「大きさ」や評判よりも近さを重視しているので、ブランドやビジネスがその場所と道順をウェブサイト上でしっかりと見やすいようにしてください。
ローカルリスティング（例：Yelp、Foursquare）を使用して、グラフにさらに情報を追加し、Bingがあなたのウェブサイトを正しく見つけてインデックスを作成するのを助けます。
また、Bing Placesに登録することは、BingでのローカルSEOを向上させるために必須です。
5. ブランドを育ててより多くの可視性を得る
今ではBingが確立されたブランドに検索でより多くのスペースを与えていることを知っているでしょうから、ブランドの評判を構築することが、この検索エンジンで長い道のりを歩むのに役立ちます。
やり方はこちらです：
a. ブランドの評判を向上させる
すぐに実行できる3つのヒントがあります：
- 訪問者、読者、顧客を大切にしましょう：サポートチケットやメールでの問い合わせに応答し、あなたのウェブサイトやビジネスを価値あると考える人々の信頼を築きましょう
- 実際の価値があり、余計なものがないコンテンツ、製品、およびサービスを提供または販売する：実際の価値を提供しない「埋め草」コンテンツの使用を避ける
- 読者やクライアントにレビューや推薦文を残すよう促す：書かれたフィードバックは、あなたの行動が効果があるという証拠です！
b. ドメインを良好に経年させる
Bingは新しいドメインのコンテンツがどれほど良くても、古いドメインをより重視します。あなたのウェブサイトが古いドメインにある場合—そしてそのドメインが良い評価を受けている場合—Microsoftの検索エンジンで優遇されます。
BingのSERPでの登場順に、"cheap hotels london"の検索結果として、1ページ目に以下のドメインが表示されます：
- hotels.com - 1994年からオンライン
- laterooms.com - 1999年からオンライン
- hostelbookers.com - 2003年からオンライン
- lastminute.com - 1998年からオンライン
画像は鮮明です。
ドメインを年を取らせ、よく年を取らせましょう。ハッカー、ネガティブSEO、そして評判の落とし穴に対するセキュリティをしっかりと行いましょう。うまくいくでしょう。
6. 品質の高いコンテンツが常に勝つ
すべての検索エンジンと同様に、Bingはインデックス化してユーザーに提供するコンテンツの品質を重視しています。
Bingはそのウェブマスターガイドラインで具体的に述べており、ウェブサイト上のコンテンツが読者にとって明確で、魅力的で、ナビゲートしやすいものであることを望んでいます。
あなたのサイトがアフィリエイトリンクや広告についてのものである場合、Bingの判断はあなたが期待していたよりも少し厳しいかもしれません—そしてこの件に関しては、BingとGoogleが検索ユーザーにとっての薄いコンテンツの価値が少ないという点で同じ立場にあることが明らかです。
検索者の観点から検索をより効果的にするために、Bingはウェブマスターにキーワードリサーチを使用することを奨励しています。ユーザーが探しているコンテンツを作成するために。
これにより、特に計画を立てる際に、読みやすさ、キーワード密度、タイトルタグや内部リンクなどのオンページ要素を測定するのに役立つWordPress用のYoast SEOプラグインのようなオンページSEOツールを使用する場合、コンテンツ作成がより簡単になります。
質の高いコンテンツを作ることは決して簡単ではありませんので、これら12のコンテンツマーケティングの秘訣を読んでみてください（ヒント: コンテンツが価値があり、常緑であるためには、人々の質問に答える必要があります）。
7. 内部リンクとXMLサイトマップを忘れないでください
Bingの好意を得たいなら、内部リンク戦略とXMLサイトマップをおろそかにしてはいけません。
以下はいくつかのアドバイスです：
- XMLサイトマップをクリーンに保ち、死んだリンクを含まないようにして、Bingがコンテンツを簡単に見つけてインデックスを作成できるようにしてください
- ナビゲーションメニューにリンクを詰め込まないでくださいが、明確な階層を持ってください（例：ホームページ、アバウト、サービス、ポリシーのタブを持ち、ドロップダウンメニューでサブページを持つ）
- Bingのクローラーがコンテンツ内の内部リンクを通じて関連するすべてのページを発見できるようにします
NinjaOutreachは内部リンクを巧みに使用して、オーガニックトラフィックを40％増加させることに成功しました。この戦略はGoogleで機能しましたが、BingやYahoo!でも機能します：Google Search Consoleの代わりに、Bing Webmaster Toolsを使用して、Bing検索で最も閲覧された記事を取得してエクスポートします。
Bingのウェブマスター向けツールについて、以下で詳しく説明します。
3つの避けるべきBing SEO戦術
1. Flashを大量に使用する
BingはFlashを比較的うまく扱いますが、この技術を使用してウェブサイトを大量に構築することはお勧めしません。
実際には、シンプルなHTMLテキストよりもクロールが難しく、あまりにも多くのFlashを使用すると、インデックス作成の問題を引き起こし、Googleをはじめとする他の検索エンジンのSERPsでのウェブサイトの位置を妨げる可能性があります。
Googleは検索市場の最大のシェアを持っており、Google検索に表示されないことは、あなたのウェブサイトのトラフィックが大幅に少なくなる可能性があります。
2. スパム的なバックリンクの構築（ペナルティに注意）
Bingはリンク構築の慣行に対してより寛容かもしれませんが、スパム的な試みやリンクスキームには顔をしかめますので、注意して行動してください。
さらに、リンク構築に没頭しすぎてグレーハットの領域に完全に浸ることは、他の検索エンジンよりもガイドラインが厳しいことで知られているGoogleによってペナルティを受けるリスクをあなたのウェブサイトにもたらします。
3. ソーシャルメディアのスキーム
過度なソーシャルメディアの策略、例えば「いいね！」の購入やコメントに基づくエンゲージメントは、特にそのような策略が不自然なパターンで現れた場合（例：Facebookのファンページのフォロワーが突然増加すること）、BingのSERPsで問題を引き起こす可能性があります。
Bing検索トラフィックの監視：Bing Webmaster Tools
Googleのように、BingもウェブマスターにSEOとトラフィック分析ツールのスイートを提供しており、クリック数と検索インプレッションを追跡することができます。
Bing Webmaster Toolsの設定方法：
1. アカウント（@live.comのメールアドレスまたはソーシャルログイン）でBing Webmaster Toolsにログインしてください
2. ログインしたら、ページの上部にある「サイトを追加」フィールドを使用して、パネルにサイトを追加してください
3. BingはあなたのサイトマップのURLを尋ねます。これは今すぐまたは後で行うことができます。"追加"ボタンをクリックしてください
4. 次に、あなたのウェブサイトの所有権を確認する必要があります。これを行うには3つのオプションがあります：Bingが提供するXMLファイルをアップロードする、サイトのHTMLヘッダーにメタタグを追加する、またはDNSにCNAMEレコードを追加する。"確認"をクリックしてください
5. これであなたのウェブサイトはBing Webmaster Toolsによって監視され、Bingが検索からデータを収集するとすぐにトレンドを表示するようになります
そして今、私たちの記事にとって重要な部分に進みましょう。レポート & データセクションの下で：
- ページトラフィック
- ページのモバイルフレンドリネス
- インデックスエクスプローラー
- 検索キーワード
- SEOレポート
- インバウンドリンク
- クロール情報
ページトラフィック
これは、1つ以上のキーワードで検索に表示されたウェブサイトのページを示すBingのパネルです。これにはトレンドを含めて以下の情報が示されます：
- 検索からのページのクリック数（検索からのクリック）
- 検索に何回表示されたか（検索に表示された回数）
- そのページのクリックスルーレート
- 平均検索クリック位置
- 平均検索表示位置
これらの各列ごとに結果を注文することができます。
My Pro Blogは平均13.2の位置で検索から47回表示されましたが、私のブログはもっと良くコンバートする必要があります—見ての通り、その検索結果をクリックした人は誰もいませんでした！
Page Trafficの検索トラフィックデータはBingとYahoo!からのものが組み合わされているため、あなたが扱うデータは2つのエンジンの検索者の活動の集合体です。
このツールを使用すると、2つの検索エンジンを通じて最もトラフィックを受け取るページが簡単にわかります。
また、すべてのトラフィックデータをCSVファイルとしてエクスポートして、オフラインで作業することができます。
ページのモバイルフレンドリーさ
このツールは、あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかを教えてくれますし、簡単なモバイルUX分析ツールを使って素早くチェックアップすることができます。
「分析」をクリックすると、チェッカーツールが実行されます。
私のサイトはモバイルで少し乱雑に見えますが、少なくとも使えます。やった！
インデックスエクスプローラ
このツールは面白いですね。なぜなら、FTPディレクトリで見るような、フォルダやファイルとしてのウェブサイトの視覚的表現を提供してくれるからです。
このツールは様々なHTTPステータスやエラー（301リダイレクト、404見つからない、マルウェアに感染したファイル、robots.txtによって除外されたファイル）を報告し、問題の概要をスキーマ的なスニペットで示してくれます。
上記の例では、私の「About」ページをクリックして、私のリンクの一つ（/business-vision）が404エラーを返すことを確認しました。
検索キーワード
このパネルは、BingやYahoo!検索であなたのサイトが見つかった検索キーワードを表示します。
各キーワードについて、訪問者に提供されたページ（1つ以上、場合によっては多数になることもあります！）を確認できます。
Bingは、キーワードの下にある「View Served Pages」をクリックすると、このページで各検索キーワードに対する詳細なトラフィックレポートを表示します。
すべてをCSVファイルとしてエクスポートできます。
SEOレポート
レポートは、重要度と発生回数で順序付けられたウェブサイト上の問題のリストを示し、オンページSEOを改善するためのアドバイスを提供します。
ここにはH1タグを使用し忘れたページがあり、Bingが私の問題の詳細と、それをどのように修正できるかを教えてくれます。
インバウンドリンク
Bingのウェブマスターツールでのバックリンクは、内部リンクとインバウンドリンクの両方を含めてカウントされるため、ページごとのバックリンク数が予想よりも多く見えるかもしれません。
こちらではリンク数のグラフと、各ターゲットURLに対するバックリンク数のリストを見ることができます。このデータをCSVファイルとして簡単にエクスポートすることができます。
クロール情報
ここでBingは、あなたのウェブサイトについてのクローラーからのレポートを提供しており、それが遭遇したすべてのエラーを含んでいます。
以下の例では、Bingbotが私のプロジェクトページで400エラーを見つけました。それは私がリンクしたものですが、まだ公開していません。
Bing Webmaster Toolsは、メディアRSSからジオターゲティングまで、いくつかの機能を含む複雑なスイートですが、ありがたいことにBingは非常に詳細なヘルプ＆ハウツーページで私たちを救ってくれます。
結論
Bing（およびYahoo!）のSEOを行うことは簡単で直感的です。それは、Googleがよりシンプルな検索エンジンであり、ランキングがまだ頭痛の種ではなかった時代に戻るSEOゲームのようなものです。
もしスパム行為を避け、サイトに大量の一般的なキーワードを詰め込むことなくすれば、Bingでうまくいくでしょう。
Bingでの検索トラフィックはGoogleよりも少ないので、数千または数百万の新しい訪問者（そしてコンバージョン）を一日に期待しないでください—しかし、Microsoftの検索エンジン（そしてYahoo!）からのその少数の訪問者があなたのウェブサイトに不満を持って去らないように確認してください。
SEOを多様化して楽しんでください！
